Promo Lays Ganar es una papa

PepsiCo Alimentos se encuentra presentando para la marca de papas fritas Lay’s su nueva promoción titulada “Ganar es una papa”. La difusión será acompañada con la imagen y participación de la modelo Karina Jelinek.

Cuando el BTL, es realmente Below The Line

Nos hemos acostumbrado a que todo el mundo opine sin sentido y fundamento, por eso, hoy por hoy, nos encontramos con un sin fin de imágenes que tienen epígrafes muy contradictorios o que expresan una dualidad inexistente, tal es el ejemplo de Publicidad BTL o BTL Advertising.

Shopper marketing la era de la evolución

Está cambiando el comportamiento del consumidor? Si, se esta convirtiendo en el verdadero protagonista de la evolución que estamos viviendo, pero, como es ese cambio?

Que pregunta, la única respuesta que se vislumbra es “el consumidor nunca volverá a ser el de antes”, este consumidor post crisis es más racional, cauto y maduro que antes, se ha convertido en un experto que actúa con inteligencia en la administración de sus recursos, quiere seguir comprando su marca favorita pero no a cualquier precio, está dispuesto a comprar la misma marca pero buscará el mejor precio, no elige por impulso, nada tiene que ver con aquél de los años de bonanza, que podía despilfarrar y no miraba un solo precio.

Merchandising, la tercera técnica del Below The Line

Tantas veces hemos escuchado esta palabrita “Merchandising… Merchandising… Merchandising” y tantas veces se la ha aplicado tan mal, que hoy me propongo poner un poco de luz entre tanta oscuridad.

El Marketing viral es BTL

Antes de determinar si pertenece al mundo Below The Line, debemos definir o acercarnos a una definición del Marketing Viral.

Una pregunta que desvela a muchos: La interactividad de los medios masivos es BTL.

NO, un comercial que aparece en TV con un teléfono o una dirección de Web, lo único que hace es generar un call to action, el proceso BTL comienza cuando el publico realiza la llamada o ingresa a la Web, lo anterior sigue siendo masivo.